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2015十大广告事件

来源:中国广告网 作者:匿名 发布:2016-1-4 修改:2016-3-23

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     2015年以新广告法的出台将全年广告的节奏推向高潮,随之就出现有史以来最大的广告违规罚单,而中彩的是佳洁士双效炫白牙膏违规广告。这两个事件的出现,显示出2015年的中国广告界注定是不平凡的一年,宏视团队细数这一年广告事件,发现微信红包、微信朋友圈广告、中国广告名人堂、媒体收购、神州“BeatU”、超文本标记广告、“双11晚会”促销、揭黑广告等事件,可以反映这一个跌宕起伏的广告界不平静的一年,据此经济媒介推出2015年十大广告事件。

  新广告法

 

 

  新修订的《中华人民共和国广告法》2015年9月1日起正式施行,这是广告法实施20年来首次修订。此次广告法修改的幅度非常大,其中包括明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任、强化对大众传播媒介广告发布行为的监管力度等多个方面。

  微信红包

 

 

  2015的羊年的除夕之夜,央视春节联欢晚会与微信携手在直播全程,用户通过微信的“发现—摇一摇”入口开抢由各企业赞助商提供的价值超过5亿元人民币的微信现金红包。除夕夜摇一摇互动总量达110亿次,摇一摇抢红包的峰值更是达到了惊人的8.1亿次每分钟。

  微信朋友圈广告

 

 

  2015年1月25日,微信朋友圈开放商业化后的第一条广告,第一批拔得头筹的是vivo、宝马、可口可乐,形式是文字+图片。12月10日,宝马、保时捷、海飞丝、欧莱雅、肯德基和穿越火线官方FPS手游6支视频广告在微信朋友圈中首次亮相。

  虚假广告最大罚单

 

 

  2015年3月9日,佳洁士双效炫白牙膏因构成虚假广告被处罚603万元,成为我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。据上海市工商局的调查,画面中突出显示的美白效果是后期通过修图软件过度处理生成的,并非牙膏的实际使用效果。这一广告构成虚假广告。

  中国广告名人堂

 

 

  中国广告名人堂由中国商务广告协会广告专业委员会(简称中国4A)、中国广告博物馆、国家广告研究院共同创设,其宗旨是:表彰、存史、传承杰出广告人物的历史贡献,推动中国广告事业承前启后,继往开来。第一届中国广告名人提名推选活动,于2015年6月18日正式启动。

  媒体收购

 

 

  2015年1月13日,易传媒集团宣布,阿里巴巴集团以现金3亿美金+资源的方式控股易传媒,由此掀开媒体并购大潮。从5月开始,利欧股份29亿收购万圣伟业和微创时代100%股权,蓝色光标收购多盟和亿动两大移动广告公司,百度宣布收购了日本原生广告公司popln的控股权,长城影视斥资8.4亿并购东方龙辉、诸暨长城国际影视和微距传媒三家广告公司。实益达发布公司以合计作价6.35亿元收购顺为广告、奇思广告及利宣广告三家公司各100%股权,联创股份合计作价17.3亿元收购上海激创100%股权(10.15亿元)和上海麟动100%股权(7.165亿元),华谊嘉信5.87亿收购好耶集团数字整合营销业务。

  神州“BeatU”

 

 

  2015年6月25日上午,神州专车展开了一系列的“BeatU”广告策略,广告使用吴秀波、海清等公众人物打出“BeatU!我怕黑专车”广告语,广告中大大的U字,被指是其假想竞争对手Uber专车。广告在微博等社交网络上引发广泛争论,大部分网民并不认同神州广告的信息,甚至有网民提出“抵制神州专车”的口号。

  超文本标记广告

 

 

  超文本广告也称H5广告。2015年8月28日,一条“吴亦凡即将入伍”的消息刷爆微信朋友圈,引起许多粉丝点击。此次营销是腾讯与蓝标联手策划手游《全民突击》的推广策略,是一次纯信息展现的H5页面,是一次广告的互动、动态制作效果传播,此次广告策略使超文本标记广告再一次引起大众的关注。

  “1111晚会”促销

 

  2015年11月11日,天猫“双十一”最终交易额超过912亿,湖南卫视主办、冯小刚担任总导演的“双11狂欢夜”举行,晚会通过明星游戏对抗、手机摇一摇、1元购等互动环节,引导观众融入互动式消费。根据央视索福瑞提供的数据显示,“双11晚会”收视率全国网1.2/6.29%,城市组1.72/6.95%,在网络人气榜上也是领先位置。酷云大数据则显示,“双11晚会”市场占有率最高达37%,四小时的直播中,大学以上观众、城域观众中份额占比最高。

  揭黑广告

 

 

  南方黑芝麻糊联合南方都市报2015年9月15日推出“全黑”广告版面,由于没有留下任何的提示信息,这则广告一出现,便获得了广泛的关注,9月16日该广告在南方都市报版面刊出了相关广告主及其他广告信息。此次广告因为整版大面积的全黑而引起大众关注,也在社交网络引发热议。



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